補單和直通車應該是我們做淘寶最常規的推廣操作手法了吧。我相信除了那些佛系銷售的賣家以外，大家做淘寶的都應該去嘗試過這兩種推廣手法了吧，至于效果如何那是看個人運營能力了。那我們今天就來大家說說為什么我們要去補單和開車？

那為什么要補單呢？補單是各種推廣引流中最直觀、最有效、性價比最高的方式；

補單一般分為兩個階段，第一階段是新店開發或者新品上市的時候；第二階段是單品已經起來，銷量開始穩定的時候，我們先來說一下第一階段為什么要補單？

再說單品權重，權重會影響我們的關鍵詞排名的，關鍵詞排名想靠前的話需要精準人群標簽的人氣，匹配，好評、銷量等一系列體驗因素的。只有不停的有買家通過關鍵詞搜索進來購買下單我們的產品，評價我們的產品，收藏加購我們的產品，從而來達到關鍵詞權重的積累，讓關鍵詞排名快速提升起來，才可以給我們產品帶來更大的曝光和展現的。甚至我們出現差評的時候，我們也可以通過補單的好評把差評頂下去的。

接下來再說一下第二階段為什么要補單？

第一是為了坑位而補單

什么叫坑位？大家應該都在淘寶上搜索過商品吧，出來都是有一個關鍵詞排名的，通常是按照綜合，銷量，價格三大因素來排名的，其中銷量排名中，每個排名就是按照銷售額的多少來排名的，每個排名就是一個坑位，這個銷售額就是坑位產值。你的坑位產值越高，你的排名越高，從而帶來的展現越多。我上面也說過了，補單就是補數據。就是這個意思，在這里這個數據就是坑位產值了。在這里才叫真正的補單，不夠就補呀，我們要保證單品是要呈現穩步上升趨勢而不是搖擺不定，忽上忽下的狀態的。這里還有第二種坑位，那就是活動坑位，大家都知道走活動的時候產品越放前面成交幾率越大，淘寶是一個盈利性且需要良好數據的平臺，他們肯定會把交易量越好的產品放在越顯著的位置，讓他可以更好的得到展現，獲取更大的流量，得到更大的交易量，從而維護淘寶的知名度。

第二 為了店鋪層級而補單

每個店鋪都是有排名的，一般都是七個層級，層級越高的店鋪，淘寶分配的自然流量越大，補單不但可以提高店鋪的交易額，維持甚至沖擊更好的店鋪層級，而且還可以穩定轉化率，讓淘寶認為我們店鋪有足夠的能力消化它分派給我們的流量，讓有信心分派給我們更多的流量。

說完補單，我們來說一下為什么要開直通車？

第一，為了銷量而開車

因為前面我們做了補單，所以我們店鋪各個數據肯定看起來是很漂亮的，無論是交易量，好評率，收藏加購率，店鋪dsr動態評分等數據看起來亮眼的，這個時候通過直通車定向投放，引入的基本上都是精準人群客戶，看到商品有這么高的銷量和好評，下單成交幾率會大很多的，那我們店鋪銷量就可以快速提升，進一步完善了各項數據。

第二，為了產品打標簽而開車

由于前期補單產生了很多交易，但是由于補單人員的人群標簽有多樣化，造成我們的產品標簽不是很精準的，這個時候開車的話，定向投放精準客戶，從而產生的交易可以讓我們的產品標簽更精準化的，從而在后面的淘寶千人千面推薦客戶的時候，可以展現的人群于我們產品標簽更相對應的。

第三，為了安全而開車

說不好聽一點就是花錢買平安吧，就是我們在這個產品開了直通車，花錢打廣告了，“交交保護費”了

現在還有很多說補單效果不大了，而且風險太大的。其實這主要也是經驗不足或者操作不當造成的。一，補單方法不好或者計劃做的不夠完善 二，補單的人找的不好，或者補單的賬號不對 三，補單的量沒掌握好。

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